De actuele weging: local pack, editie 2026
| Factorgroep | Aandeel | Hardheid |
|---|---|---|
| Google Bedrijfsprofiel | 32% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Reviewsignalen | 20% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| On-page signalen | 15% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Gedragssignalen | 9% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Linksignalen | 8% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Citatiesignalen | 6% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Personalisatie | 6% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Social signalen | 4% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
In de meting van 2026 woog google Bedrijfsprofiel 32% van het totale gewicht in de local pack en Maps, gevolgd door reviewsignalen met 20% (Whitespark (Darren Shaw), Local Search Ranking Factors 2026, 6 november 2025).
Let op: veel blogs noemen 19% on-page voor de local pack van 2026. Dat is het cijfer van de editie 2023; verdelingen die 19% aanhouden tellen niet op tot 100%.
Bron: Local Search Ranking Factors 2026, Whitespark (Darren Shaw), 6 november 2025.
Alle cijfers in één document
Gratis pdf
Alle rankingfactoren van 2020 tot 2026 in één pdf
Vier metingen, acht factorgroepen, de top tien per jaar en de volledige bronnenlijst. Zes pagina's die je kunt printen, doorsturen of naast een klantgesprek leggen.
Wat deze site anders doet
De meeste overzichten van rankingfactoren mengen jaren, bronnen en aannames tot één lijst waar je niets aan kunt toetsen. Hier staat bij elk getal het jaar waarin het gemeten is, wie het publiceerde en of het door meer dan één bron wordt bevestigd.
Waar een cijfer alleen in een afbeelding staat en nooit als tekst is gepubliceerd, staat dat er. Dan blijft de cel leeg in plaats van dat er een schatting in komt. Vier van de acht organische percentages van 2021 zijn zo nooit naar buiten gekomen; die vullen we niet in.
Hoe hard is een cijfer?
- bevestigd
- Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal.
- één bron
- Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen.
- niet gepubliceerd
- Dit getal staat in de studie alleen in een afbeelding en is nooit als tekst gepubliceerd.
Zeven jaar, zeven pagina's
- Rankingfactoren 2020Het jaar waarin het bedrijfsprofiel het zwaartepunt werd
- Rankingfactoren 2021Vicinity zet alles op afstand
- Rankingfactoren 2022Een jaar zonder nieuw onderzoek, met veel opruimwerk
- Rankingfactoren 2023De website komt terug in beeld
- Rankingfactoren 2024Functies verdwijnen, AI verschijnt
- Rankingfactoren 2025AI wordt meetbaar, reviews worden vers
- Rankingfactoren 2026Reviews op 20%, en twee AI-systemen die elkaar tegenspreken
De acht factorgroepen
Elke groep heeft een eigen pagina met het verloop van het gewicht over alle metingen, wat er aantoonbaar in werkt en wat er niet in werkt.
- Google Bedrijfsprofiel32% van de local pack in 2026Alles wat in het profiel zelf staat: categorieën, bedrijfsnaam, adres, openingstijden, diensten, foto's, attributen en berichten.
- Reviewsignalen20% van de local pack in 2026Aantal, gemiddelde score, versheid, tekstinhoud, spreiding over platformen en de reactie van de eigenaar.
- On-page signalen15% van de local pack in 2026De website zelf: aparte dienstpagina's, titels, koppen, interne links, geografische relevantie en contentdiepte.
- Linksignalen8% van de local pack in 2026Kwaliteit, autoriteit, branche-relevantie en lokale relevantie van inkomende links, plus de ankertekst.
- Citatiesignalen6% van de local pack in 2026Vermeldingen van naam, adres en telefoonnummer op andere sites: gidsen, branchesites, kaartdata en aggregators.
- Gedragssignalen9% van de local pack in 2026Wat zoekers doen: doorklikken, bellen, routebeschrijving opvragen, opslaan, terugkeren en merkzoekopdrachten.
- Personalisatie6% van de local pack in 2026Wat de zoeker meebrengt: locatie, zoekgeschiedenis, apparaat, taal en eerdere interactie met het bedrijf.
- Social signalen4% van de local pack in 2026Activiteit en vermeldingen op sociale platformen en community's. Pas sinds de editie 2026 een eigen groep in het onderzoek.
Drie uitkomsten die vaak verkeerd geciteerd worden
On-page is 15% van de local pack, niet 19%
19% is het cijfer uit de editie 2023. Verdelingen die 19% aanhouden voor 2026 tellen niet op tot honderd.
AI Overviews verschijnt niet bij 68% van de lokale zoekopdrachten
68% was het gemiddelde over álle zoekintenties. Bij pure lokale intentie was het 15% in mei 2025 en 21,8% in augustus 2026.
Nabijheid is geen factorgroep van 55%
Nabijheid is een individuele factor, nummer twee van de local pack. Een percentage van het totale gewicht heeft die factor nooit gekregen.
Het laatste nieuws uit 2026
AI wordt een reviewkanaal: van 6% naar 45%
Het aandeel consumenten dat AI-tools gebruikt bij het kiezen van een lokaal bedrijf sprong van 6% naar 45%. Google als reviewbron zakte van 83% naar 71%. 74% wil reviews van maximaal drie maanden oud en 47% gebruikt geen bedrijf met minder dan twintig reviews.
Bron: Local Consumer Review Survey 2026, BrightLocal.
Maar bijna iedereen controleert de AI na
63% van de actieve AI-gebruikers vertrouwt de aanbeveling, terwijl 88% de bronnen controleert en 97% het naast echte reviews legt. AI is een tussenstap geworden, geen eindstation.
Bron: AI and trust in local recommendations, BrightLocal.
De core-update van maart 2026 schudt de top hard door
79,5% van de URL's in de top 3 wisselde van positie, tegen 66,8% bij de vorige update; 24,1% van de top-10-pagina's viel volledig uit de top 100. Winnaars: officiële sites en gevestigde merken. Verliezers: aggregators en gidsen.
Bron: March 2026 Google core update: what changed, Search Engine Land.
AI-packs tonen minder bedrijven dan de klassieke driepack
AI-packs verschijnen bij ongeveer 7% van de gevolgde zoekwoorden, maar tonen over 322 markten slechts 5.943 unieke bedrijven tegenover 18.330 in de klassieke driepack — en missen belknoppen. Advertenties in de driepack groeiden van 1% naar 22% van de mobiele rapporten.
Bron: The state of local SEO in 2026, Sterling Sky (Joy Hawkins).
Nederlandse toetsing met 48 deelnemers
De aan LocalSEOLabs.nl verbonden local SEO-specialisten toetsten de factoren samen met hun klanten: 48 deelnemers, waarvan 8 local SEO-specialisten en 40 lokale bedrijven, elk op eigen bedrijfsprofielen en eigen sites. Zelfgepubliceerd en niet onafhankelijk gecontroleerd.
Bron: Nederlandse toetsing van de local ranking factors 2026, LocalSEOLabs.nl.
AI Overviews en AI Mode citeren precies andersom
Bij lokale intentie citeert AI Overviews in 70,7% van de gevallen de bedrijfswebsite en in 3,1% Google Maps. AI Mode doet het omgekeerd: 12,8% website tegenover 79,8% Maps. Pagina's met schema werden 5,3 procentpunt vaker geciteerd.
Bron: AI Overviews and AI Mode cite local businesses in almost opposite ways, Steady Demand (Ben Fisher).
Getoetst aan de Nederlandse markt
LocalSEOLabs.nl toetst sinds 2025 de internationale local ranking factors aan de Nederlandse markt. Dit is wat er per editie gemeten is, en door wie.
2025 uitgevoerd
Eerste Nederlandse toetsing
Uitgevoerd door: Gijs Bodenstaff · ruim 150 eigen sites en klanten
- 150+ eigen sites en klanten waarop getest is
- Alle internationale ranking factoren getoetst
Het eerste jaar dat LocalSEOLabs.nl de internationale local ranking factors tegen de Nederlandse praktijk aan legde. Gijs Bodenstaff testte alle factoren bij ruim 150 eigen sites en klanten: één wijziging tegelijk, gemeten vanaf de locatie van de zoeker en niet vanaf het eigen kantoor.
2026 uitgevoerd
Toetsing met de aangesloten specialisten
Uitgevoerd door: de aangesloten local SEO-specialisten en hun klanten · 48 deelnemers: 8 local SEO-specialisten en 40 lokale bedrijven
- 48 deelnemers in totaal
- 8 local SEO-specialisten
- 40 lokale bedrijven
In 2026 breidde de toetsing zich uit naar het hele netwerk. De local SEO-specialisten die aan Local SEO Labs verbonden zijn, testten de factoren samen met hun klanten: 48 deelnemers, waarvan 8 local SEO-specialisten en 40 lokale bedrijven. Elke deelnemer testte op eigen profielen en eigen sites, zodat de uitkomst uit echte Nederlandse zoekresultaten komt.
2027 oproep open
Editie 2027 staat open
Wie we zoeken: nieuwe deelnemers uit het Nederlandse vakgebied · aanmelden kan tot en met 31 januari 2027
Voor editie 2027 zoeken we bureaus, specialisten en lokale bedrijven die hun eigen waarneming willen inbrengen. Hoe meer deelnemers, hoe beter de spreiding per branche en per regio zichtbaar wordt. Publicatie staat gepland in het voorjaar 2027.
De Nederlandse toetsing loopt naast het internationale onderzoek; de wegingen in dit archief blijven die van de oorspronkelijke uitgevers. Waar een Nederlandse meting daarvan afwijkt, staat dat bij de betreffende factor vermeld zodra het gepubliceerd is.
Nederland heeft nog geen eigen rankingfactorenonderzoek
Oproep aan vakgenoten · editie 2027
Help het Nederlandse Local SEO Onderzoek 2027 op gang
Alle wegingen op deze site komen uit Amerikaans onderzoek. LocalSEOLabs.nl toetst ze sinds 2025 aan de Nederlandse markt en bouwt aan de Nederlandse tegenhanger. Daarvoor zoeken we bureaus, local SEO-specialisten en marketeers die zelf aan bedrijfsprofielen werken. Laat naam, bedrijf en e-mailadres achter, dan krijg je de vragenlijst zodra de ronde opent.
Vorige editie: 48 deelnemers: 8 local SEO-specialisten en 40 lokale bedrijven toetsten de factoren op hun eigen bedrijfsprofielen en sites.
Klopt er iets niet?
Vind je een cijfer dat niet strookt met de bron, of ken je een studie die hier hoort te staan? Laat het weten — correcties worden met bron en datum verwerkt.