Lokale rankingfactoren 2023: de website komt terug in beeld
De local ranking factoren van 2023, met de gemeten weging per factorgroep en de bron erbij. On-page signalen stegen naar 19% van de local pack en een aparte pagina per dienst werd de belangrijkste organische factor. Citaties zakten verder weg. Aan het eind van het jaar kondigde Google zijn laatste reviews-update aan.
Weging local pack 2023
| Factorgroep | Aandeel | Hardheid |
|---|---|---|
| Google Bedrijfsprofiel | 32% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| On-page signalen | 19% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Reviewsignalen | 16% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Linksignalen | 11% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| Gedragssignalen | 8% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| Citatiesignalen | 7% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| Personalisatie | 6% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Social signalen | niet gepubliceerd | niet gepubliceerd: Dit getal staat in de studie alleen in een afbeelding en is nooit als tekst gepubliceerd. |
In de meting van 2023 woog google Bedrijfsprofiel 32% van het totale gewicht in de local pack en Maps, gevolgd door on-page signalen met 19% (Whitespark (Darren Shaw), Local Search Ranking Factors 2023, 24 maart 2023).
De editie 2023 kende zeven groepen; social signalen bestonden nog niet als aparte groep. Deze verdeling telt op tot 99% door afronding in de gepubliceerde cijfers.
Bron: Local Search Ranking Factors 2023, Whitespark (Darren Shaw), 24 maart 2023.
Weging organische lokale resultaten 2023
| Factorgroep | Aandeel | Hardheid |
|---|---|---|
| On-page signalen | 36% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Linksignalen | 26% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| Gedragssignalen | 9% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| Google Bedrijfsprofiel | 9% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| Personalisatie | 7% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| Citatiesignalen | 7% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| Reviewsignalen | 6% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| Social signalen | niet gepubliceerd | niet gepubliceerd: Dit getal staat in de studie alleen in een afbeelding en is nooit als tekst gepubliceerd. |
In de meting van 2023 woog on-page signalen 36% van het totale gewicht in de organische lokale resultaten, gevolgd door linksignalen met 26% (Whitespark (Darren Shaw), Local Search Ranking Factors 2023, 24 maart 2023).
Ook hier zeven groepen: social signalen zijn pas in de editie 2026 als aparte factorgroep toegevoegd.
Bron: Local Search Ranking Factors 2023, Whitespark (Darren Shaw), 24 maart 2023.
De zwaarste factoren voor de local pack
- Primaire categorie in het bedrijfsprofiel
- Zoekwoorden in de bedrijfsnaam van het profiel
- Nabijheid van het adres tot het zoekpunt
- Fysiek adres in de stad waarop gezocht wordt
- Verwijderen van spamvermeldingen (spamfighting)
- Hoge numerieke Google-beoordeling
- Aanvullende categorieën in het bedrijfsprofiel
- Geverifieerd bedrijfsprofiel
Van deze editie zijn alleen de kopgroepen in tekst gepubliceerd, niet de volledige geordende top tien. De site toont daarom acht posities in plaats van tien.
De zwaarste factoren voor organische lokale resultaten
- Een aparte pagina per dienst
- Interne linkstructuur over de hele website
- Kwaliteit en autoriteit van inkomende links naar het domein
- Geografische zoekwoordrelevantie van de content
- Zoekwoorden in de title van de landingspagina
- Links van lokaal relevante domeinen
- Thematische zoekwoordrelevantie over de hele website
- Hoeveelheid content op de dienstpagina's
Van deze editie zijn alleen de kopgroepen in tekst gepubliceerd, niet de volledige geordende top tien. De site toont daarom acht posities in plaats van tien.
De grootste verschuivingen
- Nabijheid van het adres tot het centroïde van de stad
- +360%
- Inkomende links van lokaal relevante domeinen
- +257%
- Een aparte pagina per dienst
- +186%
Wat er in 2023 gebeurde
Aanvallen met nepreviews nemen toe
Near Media zag meldingen van aanvallen met nepreviews met een derde stijgen, terwijl meldingen van verdwenen reviews met een derde daalden.
Bron: Fake review attacks on the rise at Google, Near Media.
Editie 2023: on-page stijgt, citaties dalen door
44 deelnemers scoorden 149 factoren op een nieuwe schaal van 1 tot 5. On-page gaat naar 19% van de local pack, personalisatie van 4% naar 6%, citaties zakken verder weg. Nabijheid tot het centroïde van de stad steeg met 360%, een aparte pagina per dienst met 186%.
Bron: Local Search Ranking Factors 2023, Whitespark (Darren Shaw).
Verkeerde gegevens kosten je klanten
62% van de consumenten mijdt een bedrijf als het online onjuiste informatie tegenkomt; 66% vertrouwt Google het meest bij het opzoeken van een lokaal bedrijf.
Bron: Local Business Discovery & Trust Report, BrightLocal.
De laatste aangekondigde reviews-update
Google meldde dat het voortaan geen losse reviews-updates meer aankondigt: het systeem draait doorlopend. Sindsdien is er geen enkel moment meer waarop je een reviewbeweging aan een bekende update kunt ophangen.
Bron: Google November 2023 reviews update now done rolling out, Search Engine Land.
Vier extra categorieën is het optimum
BrightLocal vond de beste gemiddelde kaartpositie (5,9) bij profielen met vier aanvullende categorieën — niet bij zo veel mogelijk categorieën.
Bron: Do additional GBP categories boost local rankings?, BrightLocal.
Nederlandse retailketens laten local SEO liggen
iO onderzocht met Flipstream circa 100.000 vestigingen in veertien sectoren en 36 steden: meer dan de helft is nauwelijks of niet geoptimaliseerd, 88% van de matige reviews krijgt geen reactie en slechts 26% plaatst Google-berichten.
Bron: Local SEO Benchmark: meerderheid retailketens heeft local SEO niet op orde, iO, met data van Flipstream.
Een aparte pagina per dienst werd de norm
De opvallendste verschuiving van 2023 zit niet in de taartdiagrammen maar in de losse factoren: een aparte pagina per dienst steeg met 186% en werd de zwaarste organische factor. Datzelfde patroon herhaalde zich in 2026, toen die factor opnieuw op één stond.
Voor Nederlandse bedrijven betekent dat: geen verzamelpagina met alle diensten in opsommingstekens, maar per dienst een eigen pagina met eigen titel, eigen koppen en eigen inhoud. En daaronder, waar het klopt, een eigen pagina per vestiging of werkgebied.
Citaties zakten verder weg, maar dat is iets anders dan onbelangrijk. Ze werken als controlemiddel: als je adres op vijftig plekken anders staat, heeft Google een probleem met je entiteit. Ze leveren geen positie op, ze voorkomen verlies.
Doe mee aan de Nederlandse meting
Oproep aan vakgenoten · editie 2027
Klopt dit beeld met wat jij in 2023 zag? Doe mee aan editie 2027
Deze cijfers komen uit Amerikaans onderzoek. Het Nederlandse Local SEO Onderzoek vraagt specialisten hier wat zij in de praktijk zien. Naam, bedrijf en e-mailadres is genoeg om mee te doen.
Vorige editie: 48 deelnemers: 8 local SEO-specialisten en 40 lokale bedrijven toetsten de factoren op hun eigen bedrijfsprofielen en sites.
Alle jaren in één overzicht
Gratis pdf
De cijfers van 2023 naast alle andere metingen
Eén pdf met de wegingen van 2020 tot 2026, de zwaarste factoren per meting en de volledige bronnenlijst.
Veelgestelde vragen over 2023
Waarom telt de packverdeling van 2023 op tot 99%?
Door afronding in de gepubliceerde cijfers. Wij corrigeren die niet weg, omdat elke correctie een aanname zou zijn over welke groep het ontbrekende procentpunt hoort te krijgen.
Waarom staan er in 2023 zeven groepen en in 2026 acht?
Social signalen waren in 2023 nog geen aparte factorgroep. Die is in de editie 2026 toegevoegd, met een gewicht van 4% in de local pack.
Hoeveel extra categorieën moet ik kiezen?
Uit onderzoek van BrightLocal uit hetzelfde jaar kwam vier aanvullende categorieën als optimum, met een gemiddelde kaartpositie van 5,9. Meer categorieën is dus niet beter; relevante categorieën zijn beter.
Andere jaren
- Rankingfactoren 2020Het jaar waarin het bedrijfsprofiel het zwaartepunt werd
- Rankingfactoren 2021Vicinity zet alles op afstand
- Rankingfactoren 2022Een jaar zonder nieuw onderzoek, met veel opruimwerk
- 2023De website komt terug in beeld
- Rankingfactoren 2024Functies verdwijnen, AI verschijnt
- Rankingfactoren 2025AI wordt meetbaar, reviews worden vers
- Rankingfactoren 2026Reviews op 20%, en twee AI-systemen die elkaar tegenspreken