Lokale rankingfactoren 2025: aI wordt meetbaar, reviews worden vers
De local ranking factoren van 2025, met de gemeten weging per factorgroep en de bron erbij. Voor het eerst harde cijfers over AI Overviews bij lokale zoekopdrachten — en die vielen lager uit dan de kop van menig blog beweerde. Onderzoek naar "bij mij in de buurt" liet zien dat versheid van reviews zwaarder weegt dan het totale aantal.
Geen nieuwe meting in 2025
In 2025 verscheen geen nieuwe meting van de factorgewichten. Het onderzoek verschijnt onregelmatig: er zijn edities uit 2020, 2021, 2023 en 2026. Voor 2025 geldt daarom de weging van de editie 2023.
Dat betekent niet dat er niets veranderde. Wat er dat jaar wél gebeurde, staat hieronder in de tijdlijn, met datum en bron.
De weging die in 2025 gold
In 2025 verscheen geen nieuwe meting. Onderstaande verdeling komt uit de editie 2023 en gold dat hele jaar door.
| Factorgroep | Aandeel | Hardheid |
|---|---|---|
| Google Bedrijfsprofiel | 32% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| On-page signalen | 19% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Reviewsignalen | 16% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Linksignalen | 11% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| Gedragssignalen | 8% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| Citatiesignalen | 7% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| Personalisatie | 6% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Social signalen | niet gepubliceerd | niet gepubliceerd: Dit getal staat in de studie alleen in een afbeelding en is nooit als tekst gepubliceerd. |
In de meting van 2023 woog google Bedrijfsprofiel 32% van het totale gewicht in de local pack en Maps, gevolgd door on-page signalen met 19% (Whitespark (Darren Shaw), Local Search Ranking Factors 2023, 24 maart 2023).
De editie 2023 kende zeven groepen; social signalen bestonden nog niet als aparte groep. Deze verdeling telt op tot 99% door afronding in de gepubliceerde cijfers.
Bron: Local Search Ranking Factors 2023, Whitespark (Darren Shaw), 24 maart 2023.
Wat er in 2025 gebeurde
Vertrouwen in reviews brokkelt af
Nog 42% vertrouwt reviews evenveel als een persoonlijke aanbeveling, tegen 79% in 2020. 46% wantrouwt reviews die door AI geschreven lijken.
Bron: Local Consumer Review Survey 2025, BrightLocal.
De sprong van negen naar tien reviews
Bij zes bedrijven gaf de stap van negen naar tien reviews een kleine maar zichtbare stijging in Maps; van tien naar elf gebeurde niets. Kleine steekproef, dus indicatief en geen bewijs.
Bron: Does the number of reviews impact ranking?, Sterling Sky.
AI Overviews verschijnen nauwelijks bij echte lokale intentie
Over 540 zoekopdrachten in drie steden: bij pure lokale intentie verscheen in 15% van de gevallen een AI Overview, bij informatieve zoekopdrachten in 92%. Het veelgeciteerde gemiddelde van 68% geldt over alle intenties samen — niet over lokale zoekopdrachten.
Bron: Case study: the prevalence of AI Overviews in local search, Whitespark (Miriam Ellis).
40,2% van lokale bedrijfszoekopdrachten triggert een AI Overview
60.000 zoekopdrachten, 4.423 bedrijven, 20 landen. Zonder plaatsnaam in de zoekopdracht 46,1%, mét plaatsnaam 35,0%. Afstand bepaalt of je verschijnt, niet in welke volgorde.
Bron: The impact of Google AI Overviews on local business search visibility, Local Falcon.
LocalSEOLabs.nl begint de Nederlandse toetsing
Gijs Bodenstaff toetste alle internationale ranking factors aan de Nederlandse praktijk, bij ruim 150 eigen sites en klanten. Eigen werk van de uitgever van deze site en niet onafhankelijk gecontroleerd; het staat hier als praktijktoets, niet als onafhankelijk onderzoek.
Bron: Nederlandse toetsing van de local ranking factors 2025, LocalSEOLabs.nl (Gijs Bodenstaff).
Vragen en antwoorden worden uitgefaseerd
De Q&A-API werd uitgezet; vragen worden voortaan direct in Maps afgehandeld. Een factor die jarenlang in checklists stond, verdween daarmee grotendeels.
Bron: My Business Q&A API changelog, Google Developers.
Wat "bij mij in de buurt" bepaalt
8.186 bedrijven in 200 steden: een verborgen adres correleert negatief met ranking, versheid van reviews weegt zwaarder dan het totale aantal, en achttien dagen zonder nieuwe review liet rankings hard zakken. Reviews mét tekst wegen zwaarder dan alleen sterren.
Bron: What gets you ranking for "near me" in 2025, Sterling Sky (Joy Hawkins).
Editie 2026 verschijnt: reviews naar 20%
47 deelnemers, 187 factoren, en voor het eerst een aparte score voor zichtbaarheid in AI-zoekmachines. Reviewsignalen stijgen van 16% naar 20% van de local pack; on-page zakt van 19% naar 15%.
Bron: Local Search Ranking Factors 2026, Whitespark (Darren Shaw).
Je openingstijden zijn een rankingfactor
Open zijn op het moment van zoeken staat op plek vijf. Rankings zakken al in het laatste uur dat een bedrijf open is. Een zichtbaar adres staat op plek zeven.
Bron: 7 local search ranking factors that may challenge your current thinking, Whitespark.
Versheid verslaat volume
De belangrijkste uitkomst van 2025 is dat het aantal reviews minder verklaart dan het ritme. Achttien dagen zonder nieuwe review liet rankings hard zakken; reviews met tekst wogen zwaarder dan alleen sterren. Een bedrijf met veertig oude reviews staat zwakker dan een bedrijf met twintig verse.
Dat draait de gangbare adviespraktijk om. In plaats van een eenmalige reviewactie heb je een klein, doorlopend proces nodig: elke week een handvol vragen, met een reactie op alles wat binnenkomt.
De tweede uitkomst is een correctie op een mythe. "AI Overviews verschijnt bij 68% van de lokale zoekopdrachten" is onjuist: 68% was het gemiddelde over alle zoekintenties. Bij pure lokale intentie was het in mei 2025 15%. Wie zijn strategie op dat verkeerde cijfer baseerde, ging op de verkeerde plek optimaliseren.
Wat LocalSEOLabs.nl in 2025 in Nederland toetste
2025 uitgevoerd
Eerste Nederlandse toetsing
Uitgevoerd door: Gijs Bodenstaff · ruim 150 eigen sites en klanten
- 150+ eigen sites en klanten waarop getest is
- Alle internationale ranking factoren getoetst
Het eerste jaar dat LocalSEOLabs.nl de internationale local ranking factors tegen de Nederlandse praktijk aan legde. Gijs Bodenstaff testte alle factoren bij ruim 150 eigen sites en klanten: één wijziging tegelijk, gemeten vanaf de locatie van de zoeker en niet vanaf het eigen kantoor.
Doe mee aan de Nederlandse meting
Oproep aan vakgenoten · editie 2027
Klopt dit beeld met wat jij in 2025 zag? Doe mee aan editie 2027
Deze cijfers komen uit Amerikaans onderzoek. Het Nederlandse Local SEO Onderzoek vraagt specialisten hier wat zij in de praktijk zien. Naam, bedrijf en e-mailadres is genoeg om mee te doen.
Vorige editie: 48 deelnemers: 8 local SEO-specialisten en 40 lokale bedrijven toetsten de factoren op hun eigen bedrijfsprofielen en sites.
Alle jaren in één overzicht
Gratis pdf
De cijfers van 2025 naast alle andere metingen
Eén pdf met de wegingen van 2020 tot 2026, de zwaarste factoren per meting en de volledige bronnenlijst.
Veelgestelde vragen over 2025
Verschijnt er bij lokale zoekopdrachten nu wel of geen AI Overview?
Soms. Bij pure lokale intentie ("tandarts Utrecht") was dat in mei 2025 15% van de gevallen en in augustus 2026 21,8%. Bij informatieve zoekopdrachten in de buurt van 75 tot 92%. De 40,2% uit het Local Falcon-onderzoek slaat op alle zoekopdrachten rond lokale bedrijven, inclusief informatieve.
Hoeveel reviews heb ik nodig?
Er is geen drempel die je koopt. Een kleine test liet bij de stap van negen naar tien reviews een zichtbare beweging zien en bij tien naar elf niets — indicatief, geen bewijs. Het onderzoek naar "bij mij in de buurt" wijst op maandelijks volume en versheid als de echte variabelen.
Is mijn adres verbergen slim voor een bedrijf zonder bezoekadres?
Onderzoek uit 2025 vond een negatieve correlatie tussen een verborgen adres en ranking, en herstel toen het adres terugkwam. Voor een servicegebiedbedrijf is dat een afweging, geen automatische keuze — je mag geen adres tonen waar je geen klanten ontvangt.
Andere jaren
- Rankingfactoren 2020Het jaar waarin het bedrijfsprofiel het zwaartepunt werd
- Rankingfactoren 2021Vicinity zet alles op afstand
- Rankingfactoren 2022Een jaar zonder nieuw onderzoek, met veel opruimwerk
- Rankingfactoren 2023De website komt terug in beeld
- Rankingfactoren 2024Functies verdwijnen, AI verschijnt
- 2025AI wordt meetbaar, reviews worden vers
- Rankingfactoren 2026Reviews op 20%, en twee AI-systemen die elkaar tegenspreken
Bronnen bij 2025
- Local Search Ranking Factors 2023
- Local Consumer Review Survey 2025
- Does the number of reviews impact ranking?
- Case study: the prevalence of AI Overviews in local search
- The impact of Google AI Overviews on local business search visibility
- Nederlandse toetsing van de local ranking factors 2025
- My Business Q&A API changelog
- What gets you ranking for "near me" in 2025
- Local Search Ranking Factors 2026
- 7 local search ranking factors that may challenge your current thinking