Personalisatie als lokale rankingfactor
Personalisatie is de groep die verklaart waarom jij je eigen bedrijf op één ziet staan en je klant aan de andere kant van de stad niet. Het gewicht schommelt tussen 4% en 6%, maar het effect op wat jij in je browser ziet is veel groter dan dat percentage suggereert. Sinds de Vicinity-update van 2021 is de locatie van de zoeker de dominante variabele. Een positie zonder opgegeven meetlocatie is daarmee betekenisloos geworden.
Personalisatie is de groep die verklaart waarom jij je eigen bedrijf op één ziet staan en je klant aan de andere kant van de stad niet. Het gewicht schommelt tussen 4% en 6%, maar het effect op wat jij in je browser ziet is veel groter dan dat percentage suggereert.
Sinds de Vicinity-update van 2021 is de locatie van de zoeker de dominante variabele. Een positie zonder opgegeven meetlocatie is daarmee betekenisloos geworden.
Het gewicht van personalisatie per meting
| Resultaattype | 2020 | 2021 | 2023 | 2026 |
|---|---|---|---|---|
| Local pack en Maps | 6% | 4% | 6% | 6% |
| Organische lokale resultaten | niet gemeten | niet gemeten | 7% | 8% |
| Zichtbaarheid in AI-zoekmachines | niet gemeten | niet gemeten | niet gemeten | 9% |
Wat de zoeker meebrengt: locatie, zoekgeschiedenis, apparaat, taal en eerdere interactie met het bedrijf.
Wat dit voor je meting betekent
- Meet altijd vanaf een opgegeven locatie, niet vanaf je eigen kantoor. Rasterscans laten zien hoe je positie per straat verschilt.
- Meet uitgelogd of in een schone omgeving; je eigen zoekgeschiedenis vertekent alles.
- Behandel één positie nooit als "de" positie. Een gemiddelde over een raster zegt iets, een screenshot niet.
- Verwacht een kleinere straal dan voor 2021. In dichtbebouwd gebied is dat vaak een paar kilometer.
Veelgestelde vragen
Waarom zie ik mezelf wel en mijn klant niet?
Omdat jouw zoekresultaat is gepersonaliseerd op jouw locatie, apparaat en geschiedenis. Vraag je klant waar hij stond toen hij zocht; dat verklaart in de praktijk de meeste meldingen over verdwenen posities.
De andere factorgroepen
- Google Bedrijfsprofiel32% van de local pack in 2026Alles wat in het profiel zelf staat: categorieën, bedrijfsnaam, adres, openingstijden, diensten, foto's, attributen en berichten.
- Reviewsignalen20% van de local pack in 2026Aantal, gemiddelde score, versheid, tekstinhoud, spreiding over platformen en de reactie van de eigenaar.
- On-page signalen15% van de local pack in 2026De website zelf: aparte dienstpagina's, titels, koppen, interne links, geografische relevantie en contentdiepte.
- Linksignalen8% van de local pack in 2026Kwaliteit, autoriteit, branche-relevantie en lokale relevantie van inkomende links, plus de ankertekst.
- Citatiesignalen6% van de local pack in 2026Vermeldingen van naam, adres en telefoonnummer op andere sites: gidsen, branchesites, kaartdata en aggregators.
- Gedragssignalen9% van de local pack in 2026Wat zoekers doen: doorklikken, bellen, routebeschrijving opvragen, opslaan, terugkeren en merkzoekopdrachten.
- Social signalen4% van de local pack in 2026Activiteit en vermeldingen op sociale platformen en community's. Pas sinds de editie 2026 een eigen groep in het onderzoek.