Direct naar de inhoud

localrankingfactors.nl Lokale rankingfactoren, met bron en jaartal

Google Bedrijfsprofiel als lokale rankingfactor

Profielsignalen zijn sinds 2020 onafgebroken de zwaarste groep in de local pack. Ze piekten op 36% in 2021 en staan in de editie 2026 op 32% — dat is geen verval, maar het gevolg van reviewsignalen die harder stegen. In de organische resultaten is het beeld precies omgekeerd: daar is het profiel met 7% een bijrol. En in AI-zoekmachines hangt het van het systeem af: Google AI Mode citeert vooral Maps, terwijl ChatGPT geen toegang heeft tot bedrijfsprofielen en die signalen dus op nul zet.

Bijgehouden door Gijs Bodenstaff laatst gecontroleerd op hoe we cijfers toetsen

Profielsignalen zijn sinds 2020 onafgebroken de zwaarste groep in de local pack. Ze piekten op 36% in 2021 en staan in de editie 2026 op 32% — dat is geen verval, maar het gevolg van reviewsignalen die harder stegen.

In de organische resultaten is het beeld precies omgekeerd: daar is het profiel met 7% een bijrol. En in AI-zoekmachines hangt het van het systeem af: Google AI Mode citeert vooral Maps, terwijl ChatGPT geen toegang heeft tot bedrijfsprofielen en die signalen dus op nul zet.

Het gewicht van google Bedrijfsprofiel per meting

Het aandeel van google Bedrijfsprofiel in het totale gewicht, per meting en per resultaattype.
Resultaattype2020202120232026
Local pack en Maps33%36%32%32%
Organische lokale resultatenniet gemeten6%9%7%
Zichtbaarheid in AI-zoekmachinesniet gemetenniet gemetenniet gemeten12%

Alles wat in het profiel zelf staat: categorieën, bedrijfsnaam, adres, openingstijden, diensten, foto's, attributen en berichten.

Wat aantoonbaar meetelt

  • De primaire categorie. Vier metingen op rij de zwaarste individuele factor van de local pack. Eén verkeerde keuze kost meer dan alle andere optimalisaties samen opleveren.
  • Vier aanvullende categorieën. Onderzoek uit 2023 vond daar het optimum, niet bij zo veel mogelijk categorieën.
  • Open zijn op het moment van zoeken. Nieuw binnengekomen op plek vijf in 2026; rankings zakken al in het laatste uur voor sluitingstijd.
  • Een zichtbaar adres. Plek zeven in 2026, en een verborgen adres correleerde in het near me-onderzoek negatief met ranking.
  • De juiste plaatsing van de kaartspeld en een adres in de stad waarop gezocht wordt.
  • Ingevulde diensten met de juiste woorden. In 2019 nog zonder effect, in de hertest van 2022 wel, en in 2026 flink gestegen in de ranglijst.

Wat niet doet wat men ervan verwacht

  • Producten in het profiel. Over 22 locaties in twaalf branches geen enkel ranking-effect en vier conversies in totaal.
  • Een zoekwoord in de bedrijfsnaam verzinnen. Het werkt nog steeds enigszins, maar minder sinds Vicinity — en het is een beleidsschending die tot schorsing kan leiden.
  • Vragen en antwoorden. Jarenlang een checklistpunt, sinds eind 2025 grotendeels uitgefaseerd.
  • Het label "tijdelijk gesloten". Google bevestigde dat het geen rankingfactor is; het kost wel vertoningen en vertrouwen.

Veelgestelde vragen

Welke categorie moet ik kiezen als er twee passen?

Kies de categorie die het dichtst bij je belangrijkste dienst staat en zet de tweede als aanvullende categorie. De primaire categorie bepaalt voor welke zoekopdrachten je überhaupt in aanmerking komt.

Helpt het om elke week een Google-bericht te plaatsen?

Berichten houden je profiel actief en zijn zichtbaar voor bezoekers, maar ze staan in geen enkele meting in de kopgroep van rankingfactoren. Zie ze als conversie-instrument, niet als rankinginstrument.

De andere factorgroepen