Lokale rankingfactoren 2021: vicinity zet alles op afstand
De local ranking factoren van 2021, met de gemeten weging per factorgroep en de bron erbij. Profielsignalen piekten op 36%, maar het jaar werd bepaald door de Vicinity-update van eind november: nabijheid ging zwaarder wegen en zoekwoorden in de bedrijfsnaam leverden minder op. Rankings die jaren stabiel leken, verdampten in acht dagen.
Weging local pack 2021
| Factorgroep | Aandeel | Hardheid |
|---|---|---|
| Google Bedrijfsprofiel | 36% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Reviewsignalen | 17% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| On-page signalen | 16% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| Linksignalen | 13% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| Gedragssignalen | 7% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| Citatiesignalen | 7% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| Personalisatie | 4% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| Social signalen | niet gepubliceerd | niet gepubliceerd: Dit getal staat in de studie alleen in een afbeelding en is nooit als tekst gepubliceerd. |
In de meting van 2021 woog google Bedrijfsprofiel 36% van het totale gewicht in de local pack en Maps, gevolgd door reviewsignalen met 17% (Whitespark (Darren Shaw), Local Search Ranking Factors 2021, 29 november 2021).
Bron: Local Search Ranking Factors 2021, Whitespark (Darren Shaw), 29 november 2021.
Weging organische lokale resultaten 2021
| Factorgroep | Aandeel | Hardheid |
|---|---|---|
| On-page signalen | 34% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| Linksignalen | 31% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| Citatiesignalen | 7% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| Google Bedrijfsprofiel | 6% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| Reviewsignalen | niet gepubliceerd | niet gepubliceerd: Dit getal staat in de studie alleen in een afbeelding en is nooit als tekst gepubliceerd. |
| Gedragssignalen | niet gepubliceerd | niet gepubliceerd: Dit getal staat in de studie alleen in een afbeelding en is nooit als tekst gepubliceerd. |
| Personalisatie | niet gepubliceerd | niet gepubliceerd: Dit getal staat in de studie alleen in een afbeelding en is nooit als tekst gepubliceerd. |
| Social signalen | niet gepubliceerd | niet gepubliceerd: Dit getal staat in de studie alleen in een afbeelding en is nooit als tekst gepubliceerd. |
In de meting van 2021 woog on-page signalen 34% van het totale gewicht in de organische lokale resultaten, gevolgd door linksignalen met 31% (Whitespark (Darren Shaw), Local Search Ranking Factors 2021, 29 november 2021).
De organische verdeling van 2021 is nooit volledig in tekst gepubliceerd. Vier van de acht groepen ontbreken; samen dekken de wel gepubliceerde cijfers 78% van de taart. Kwalitatief is wel vastgelegd dat on-page steeg en dat profiel- en reviewsignalen licht daalden.
Bron: Local Search Ranking Factors 2021, Whitespark (Darren Shaw), 29 november 2021.
De zwaarste factoren voor de local pack
- Primaire categorie in het bedrijfsprofiel
- Zoekwoorden in de bedrijfsnaam van het profiel
- Nabijheid van het adres tot de zoeker
- Fysiek adres in de stad waarop gezocht wordt
- Aanvullende categorieën in het bedrijfsprofiel
- Sterrenbeoordeling op Google (1 tot 5)
- Volledigheid van het profiel
- Kwaliteit en autoriteit van inkomende links naar het domein
- Zoekwoorden in Google-reviews
- Verwijderen van spamvermeldingen
De top 5 van de local pack staat als tekst in de studie zelf. De posities 6 tot en met 10 en de volledige organische lijst komen uit één secundaire bron.
De zwaarste factoren voor organische lokale resultaten
- Kwaliteit en autoriteit van inkomende links naar het domein
- Hoeveelheid kwaliteitscontent op de hele website
- Interne links over de hele website
- Thematische zoekwoordrelevantie over de hele website
- Geografische zoekwoordrelevantie van de content
- Zoekwoorden in de title van de landingspagina
- Focus van de website op één duidelijke niche
- Zoekwoorden in de ankertekst van inkomende links
- Links van lokaal relevante domeinen
- Domeinautoriteit van de website
De top 5 van de local pack staat als tekst in de studie zelf. De posities 6 tot en met 10 en de volledige organische lijst komen uit één secundaire bron.
De grootste verschuivingen
- Leeftijd van het bedrijfsprofiel
- +136% in gepercipieerd belang — de grootste stijger van 2021
- Zoekwoorden in de H1 en H2 van de landingspagina
- +61%
- Zoekwoorden in de ankertekst van inkomende links
- −44% — de grootste daler
Wat er in 2021 gebeurde
Google publiceert zijn spamcijfers over 2020
55 miljoen reviews die het beleid schonden geblokkeerd of verwijderd, bijna 3 miljoen nepprofielen weggehaald en ruim 3 miljoen frauduleuze verificatiepogingen tegengehouden.
Bron: Hoe Google nep- en frauduleuze bijdragen aanpakt, Google.
Identiteitsattributen laten je ranken op het attribuut zelf
Na het aanzetten van één attribuut begon een bedrijf binnen drie weken te ranken op zoekopdrachten die dat attribuut bevatten, zonder verdere wijzigingen. Attributen werken dus als relevantiesignaal, niet als algemene boost.
Bron: Do Google My Business identity attributes impact ranking?, Sterling Sky (Colan Nielsen).
Google Mijn Bedrijf heet voortaan Google Bedrijfsprofiel
Beheer verhuist naar Google Zoeken en Maps, de aparte app wordt afgebouwd en de webconsole gaat verder als Bedrijfsprofielbeheer voor bedrijven met meerdere vestigingen.
Bron: Google My Business now known as Google Business Profile, Search Engine Land.
De Vicinity-update: nabijheid wordt doorslaggevend
De grootste lokale update in vijf jaar. Nabijheid kreeg fors meer gewicht en het voordeel van zoekwoorden in de bedrijfsnaam nam af. In één letselschademarkt ging een kantoor met een zoekwoordrijke naam van 405 naar 211 top-3-posities, een ander van 220 naar 26 — terwijl een bekend kantoor zonder zoekwoorden in de naam van 0 naar 248 posities sprong.
Bron: The Vicinity algorithm update, Sterling Sky (Joy Hawkins).
Volatiliteit piekt op 6,2
De volatiliteitsmeter van BrightLocal bereikte tijdens de uitrol van Vicinity een piek van 6,2 — bevestiging dat het om een brede, niet-lokale uitzondering ging.
Bron: Google confirms biggest local search algorithm update in five years, BrightLocal (Alix Coe).
Vicinity is de scheidslijn in dit archief
Het onderzoek van 2021 was nog niet koud of de Vicinity-update ging live. Dat maakt dit jaar het meest verwarrende in het archief: de gepubliceerde weging beschrijft de situatie vóór eind november, terwijl iedereen die na 8 december mat een andere werkelijkheid zag.
De kern van Vicinity: je straal kromp. Bedrijven die vanuit een kantoor aan de rand van de stad de hele regio bedienden, zagen hun vertoningen terugvallen naar de eigen buurt. Tegelijk werd de zoekwoordrijke bedrijfsnaam minder waard — geen sanctie, maar minder beloning.
De praktische gevolgtrekking voor Nederland, met zijn korte afstanden en dichte stedelijke kernen: één vestiging dekt zelden een hele stad. Wie in Amsterdam of Rotterdam breed zichtbaar wil zijn, heeft óf meer vestigingen nodig, óf moet het van de organische resultaten hebben in plaats van de kaart.
Doe mee aan de Nederlandse meting
Oproep aan vakgenoten · editie 2027
Klopt dit beeld met wat jij in 2021 zag? Doe mee aan editie 2027
Deze cijfers komen uit Amerikaans onderzoek. Het Nederlandse Local SEO Onderzoek vraagt specialisten hier wat zij in de praktijk zien. Naam, bedrijf en e-mailadres is genoeg om mee te doen.
Vorige editie: 48 deelnemers: 8 local SEO-specialisten en 40 lokale bedrijven toetsten de factoren op hun eigen bedrijfsprofielen en sites.
Alle jaren in één overzicht
Gratis pdf
De cijfers van 2021 naast alle andere metingen
Eén pdf met de wegingen van 2020 tot 2026, de zwaarste factoren per meting en de volledige bronnenlijst.
Veelgestelde vragen over 2021
Wat deed de Vicinity-update precies?
Nabijheid tot de zoeker kreeg meer gewicht, waardoor kaartresultaten dichter om de zoeker heen kruipen. Daarnaast nam het rankingvoordeel van zoekwoorden in de bedrijfsnaam af. De update liep van 30 november tot 8 december 2021 en werd door Google op 16 december bevestigd.
Waarom is de organische verdeling van 2021 onvolledig op deze pagina?
Omdat die nooit volledig als tekst is gepubliceerd. De taartdiagrammen staan in de studie alleen als afbeelding en geen enkele secundaire bron heeft alle acht waarden overgenomen. Wij vullen die gaten niet met schattingen.
Mag ik nu nooit meer een zoekwoord in mijn bedrijfsnaam zetten?
Je bedrijfsnaam op Google moet de naam zijn die je in de echte wereld voert, op gevel, briefpapier en factuur. Staat er van oudsher een dienst of plaats in, dan is dat legitiem. Een zoekwoord erbij verzinnen is een beleidsschending — en levert sinds Vicinity ook aantoonbaar minder op.
Andere jaren
- Rankingfactoren 2020Het jaar waarin het bedrijfsprofiel het zwaartepunt werd
- 2021Vicinity zet alles op afstand
- Rankingfactoren 2022Een jaar zonder nieuw onderzoek, met veel opruimwerk
- Rankingfactoren 2023De website komt terug in beeld
- Rankingfactoren 2024Functies verdwijnen, AI verschijnt
- Rankingfactoren 2025AI wordt meetbaar, reviews worden vers
- Rankingfactoren 2026Reviews op 20%, en twee AI-systemen die elkaar tegenspreken