Hoe deze cijfers worden verzameld en gecontroleerd
Een overzicht van rankingfactoren is alleen bruikbaar als je kunt nagaan waar elk getal vandaan komt. Daarom staat hier precies hoe deze site werkt — inclusief wat we niet weten.
De drie hardheidslabels
- bevestigd
- Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal.
- één bron
- Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen.
- niet gepubliceerd
- Dit getal staat in de studie alleen in een afbeelding en is nooit als tekst gepubliceerd.
De regels die we onszelf opleggen
- Elk getal krijgt het jaar waarin het gemeten is. Een cijfer uit 2020 wordt nooit gepresenteerd als de huidige stand van zaken.
- Geen schattingen. Staat een percentage alleen in een afbeelding en is het nooit als tekst gepubliceerd, dan blijft de cel leeg.
- Bij tegenstrijdige metingen tonen we beide en zeggen we dat ze elkaar tegenspreken, in plaats van de uitkomst te kiezen die het beste past.
- Bij een zelfgepubliceerd rapport zonder onafhankelijke controle staat dat erbij.
- Elke pagina noemt de bronnen met uitgever en datum, en linkt naar het origineel.
Wat een expertonderzoek wel en niet is
Het wegingsonderzoek waar deze site op leunt is een vragenlijst onder specialisten, geen uitspraak van Google. In de editie 2026 beoordeelden 47 deelnemers 187 factoren; in 2023 waren dat er 44 en 149. De uitkomst meet dus wat ervaren mensen op basis van hun eigen werk denken te zien.
Dat is minder hard dan een gecontroleerde test en harder dan een blogpost. De waarde zit in de reeks: doordat dezelfde vraag over meerdere jaren gesteld wordt, is de bewéging betrouwbaarder dan het losse getal.
Waar mogelijk zetten we er daarom een gemeten test naast. Een test op 22 locaties of 8.186 bedrijven zegt iets anders dan een mening, en die twee soorten bewijs staan op deze site altijd gescheiden.
Waarom de meetschaal per jaar verschilt
De puntenscores van 2020 en die van 2026 zijn niet onderling vergelijkbaar. In 2023 is de methode gewijzigd naar een schaal van 1 tot 5 en in 2026 opnieuw. Vergelijk daarom rangordes tussen jaren, geen absolute scores.
De groepsindeling veranderde ook: tot en met 2023 waren het zeven groepen, vanaf de editie 2026 acht, doordat social signalen werden toegevoegd. Een vergelijking van percentages over die grens heen heeft dus een kanttekening nodig, en die staat er.
Wat we zelf meten
LocalSEOLabs.nl toetst sinds 2025 de internationale local ranking factors aan de Nederlandse markt. Gijs Bodenstaff en meerdere local SEO-specialisten die aan LocalSEOLabs.nl verbonden zijn, testen en toetsen de factoren op hun eigen sites en bij hun eigen klanten.
In 2025 testte Gijs Bodenstaff alle ranking factoren bij ruim 150 eigen sites en klanten. In 2026 hebben de aangesloten local SEO-specialisten en hun klanten de factoren getest en getoetst: 48 deelnemers, waarvan 8 local SEO-specialisten en 40 lokale bedrijven.
Dat gebeurt niet in een laboratorium maar in de praktijk, en daardoor komt elke uitkomst uit de Nederlandse markt zelf: onze afstanden, onze stedelijke dichtheid, onze branchegidsen en onze reviewcultuur. Dat is precies wat in het internationale onderzoek ontbreekt, hoe goed dat verder ook is.
De werkwijze is steeds dezelfde: één wijziging tegelijk, waar mogelijk met een vergelijkbaar profiel als controlegroep, meten vanaf opgegeven locaties in plaats van vanaf het eigen kantoor, en de uitkomst publiceren zoals hij is — ook als die tegen het gangbare advies ingaat of tegen eerder werk van onszelf.
Wat er per editie in Nederland is getoetst
LocalSEOLabs.nl toetst sinds 2025 de internationale local ranking factors aan de Nederlandse markt. Dit is wat er per editie gemeten is, en door wie.
2025 uitgevoerd
Eerste Nederlandse toetsing
Uitgevoerd door: Gijs Bodenstaff · ruim 150 eigen sites en klanten
- 150+ eigen sites en klanten waarop getest is
- Alle internationale ranking factoren getoetst
Het eerste jaar dat LocalSEOLabs.nl de internationale local ranking factors tegen de Nederlandse praktijk aan legde. Gijs Bodenstaff testte alle factoren bij ruim 150 eigen sites en klanten: één wijziging tegelijk, gemeten vanaf de locatie van de zoeker en niet vanaf het eigen kantoor.
2026 uitgevoerd
Toetsing met de aangesloten specialisten
Uitgevoerd door: de aangesloten local SEO-specialisten en hun klanten · 48 deelnemers: 8 local SEO-specialisten en 40 lokale bedrijven
- 48 deelnemers in totaal
- 8 local SEO-specialisten
- 40 lokale bedrijven
In 2026 breidde de toetsing zich uit naar het hele netwerk. De local SEO-specialisten die aan Local SEO Labs verbonden zijn, testten de factoren samen met hun klanten: 48 deelnemers, waarvan 8 local SEO-specialisten en 40 lokale bedrijven. Elke deelnemer testte op eigen profielen en eigen sites, zodat de uitkomst uit echte Nederlandse zoekresultaten komt.
2027 oproep open
Editie 2027 staat open
Wie we zoeken: nieuwe deelnemers uit het Nederlandse vakgebied · aanmelden kan tot en met 31 januari 2027
Voor editie 2027 zoeken we bureaus, specialisten en lokale bedrijven die hun eigen waarneming willen inbrengen. Hoe meer deelnemers, hoe beter de spreiding per branche en per regio zichtbaar wordt. Publicatie staat gepland in het voorjaar 2027.
De Nederlandse toetsing loopt naast het internationale onderzoek; de wegingen in dit archief blijven die van de oorspronkelijke uitgevers. Waar een Nederlandse meting daarvan afwijkt, staat dat bij de betreffende factor vermeld zodra het gepubliceerd is.
Wie de metingen doet
Gijs Bodenstaff
Local SEO- en AI-zichtbaarheidsspecialist, uitgever van dit archief
Werkt ruim vijfentwintig jaar in digitale marketing en test local SEO-claims zelf in plaats van ze na te vertellen.
De cijfers als open data
De cijfers achter de tabellen staan ook als los databestand op deze site. Je mag ze hergebruiken, mits je de bron vermeldt met een link naar deze site en de oorspronkelijke onderzoeken noemt zoals ze in het bestand staan.
Wie het onderzoek doet
Darren Shaw — Whitespark
Vragenlijstonderzoek onder experts
Beheert sinds 2017 het Local Search Ranking Factors-onderzoek, het enige onderzoek dat de wegingen van de factorgroepen jaar na jaar meet. Het onderzoek is in 2008 opgezet door David Mihm.
Joy Hawkins — Sterling Sky
Gecontroleerde veldtests
Publiceert eigen tests en experimenten in plaats van meningen: het effect van reviewaantallen, van een verborgen adres, van diensten in het profiel. Product Expert voor Google Bedrijfsprofiel en oprichter van het Local Search Forum en LocalU.
BrightLocal
Consumenten- en brancheonderzoek
Doet jaarlijks consumentenonderzoek (Local Consumer Review Survey) en periodiek branche- en vertrouwensonderzoek. Sterk op reviewgedrag en op wat consumenten daadwerkelijk doen — niet op algoritmische weging.
Near Media
Analyse en duiding
Greg Sterling, Mike Blumenthal en David Mihm duiden wekelijks wat er in lokale zoekresultaten gebeurt. Vooral analyse en context, zelden eigen cijfers — maar wel de scherpste duiding van de sector.
Local Falcon
Rasterdata en grootschalige metingen
Meet met rasterscans hoe rankings per meter verschillen. Leverde het grootschalige onderzoek naar hoe vaak AI Overviews bij lokale zoekopdrachten verschijnen.
Ben Fisher — Steady Demand
Citatie-onderzoek in AI-zoekmachines
Mat in 2026 bijna 87.000 citaties in AI Overviews en AI Mode en toonde aan dat beide systemen lokale bedrijven op vrijwel tegenovergestelde manier citeren.
Tim Kahlert — Hypetrix
Praktijk en community
Praktijkman en communitybouwer: oprichter van de grootste local SEO-Facebookgroep en gastauteur bij BrightLocal. Geen onderzoekspublicatie, wel een goede toetssteen voor wat in de praktijk werkt.
LocalSEOLabs.nl
Nederlandse toetsing van internationale factoren
Toetst sinds 2025 de internationale local ranking factors aan de Nederlandse markt. In 2025 testte Gijs Bodenstaff alle factoren bij ruim 150 eigen sites en klanten; in 2026 deden 48 deelnemers mee, 8 local SEO-specialisten en 40 lokale bedrijven. Eigen werk van de uitgever van deze site, en dus zelfgepubliceerd: dat staat overal waar we eruit citeren.
iO en Flipstream
Nederlands en Vlaams benchmarkonderzoek
De enige omvangrijke Nederlandse en Vlaamse meting: circa 100.000 vestigingen in veertien retailsectoren en 36 steden, beoordeeld op veertien criteria. Editie 2023, daarvoor 2020.
Wat er gebeurt als we fout zaten
Elke inhoudelijke correctie komt in het correctielog te staan, met datum, wat er stond, wat er nu staat en welke bron de aanpassing rechtvaardigde. Dat geldt ook voor correcties die een eerdere conclusie van deze site onderuithalen.
Zo kun je controleren of een cijfer dat je hier ooit hebt overgenomen inmiddels is bijgesteld, zonder dat je de hele pagina opnieuw hoeft te lezen.
Bekijk wat er is gecorrigeerd
Het volledige correctielog staat open: elke aanpassing met datum en bron, ook als die ons eigen ongelijk laat zien.
Doe mee aan de Nederlandse meting
Dezelfde methodologie, maar dan voor de Nederlandse markt: hardheidslabels, lege cellen waar cijfers ontbreken en bronvermelding bij elke claim. Deelnemers krijgen het rapport als eerste.
Een fout gevonden?
Correcties zijn welkom, zeker als je een bron hebt die wij missen. Stuur de bewering, het juiste cijfer en de vindplaats.