Lokale rankingfactoren 2022: een jaar zonder nieuw onderzoek, met veel opruimwerk
De local ranking factoren van 2022, met de gemeten weging per factorgroep en de bron erbij. Er verscheen geen nieuwe meting van de wegingen; de verdeling van 2021 bleef gelden. Het jaar ging over de nasleep van Vicinity, het einde van de aparte app en het inzicht dat ingevulde diensten in het profiel wél meetellen.
Geen nieuwe meting in 2022
In 2022 verscheen geen nieuwe meting van de factorgewichten. Het onderzoek verschijnt onregelmatig: er zijn edities uit 2020, 2021, 2023 en 2026. Voor 2022 geldt daarom de weging van de editie 2021.
Dat betekent niet dat er niets veranderde. Wat er dat jaar wél gebeurde, staat hieronder in de tijdlijn, met datum en bron.
De weging die in 2022 gold
In 2022 verscheen geen nieuwe meting. Onderstaande verdeling komt uit de editie 2021 en gold dat hele jaar door.
| Factorgroep | Aandeel | Hardheid |
|---|---|---|
| Google Bedrijfsprofiel | 36% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Reviewsignalen | 17% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| On-page signalen | 16% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| Linksignalen | 13% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| Gedragssignalen | 7% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| Citatiesignalen | 7% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| Personalisatie | 4% | één bron: Slechts één bron heeft dit getal uit de studie overgenomen. |
| Social signalen | niet gepubliceerd | niet gepubliceerd: Dit getal staat in de studie alleen in een afbeelding en is nooit als tekst gepubliceerd. |
In de meting van 2021 woog google Bedrijfsprofiel 36% van het totale gewicht in de local pack en Maps, gevolgd door reviewsignalen met 17% (Whitespark (Darren Shaw), Local Search Ranking Factors 2021, 29 november 2021).
Bron: Local Search Ranking Factors 2021, Whitespark (Darren Shaw), 29 november 2021.
Wat er in 2022 gebeurde
Google wordt dominant als reviewbron
Het aandeel consumenten dat Google gebruikt om reviews te lezen stijgt naar 81% (was 63%). Nog maar 4% eist vijf sterren en 3% overweegt bedrijven met twee sterren of minder.
Bron: Local Consumer Review Survey 2022, BrightLocal.
Zeven miljoen nepprofielen verwijderd over 2021
Google stopte daarnaast 12 miljoen pogingen om een nepprofiel aan te maken en 8 miljoen onterechte claims, en blokkeerde 95 miljoen reviews die het beleid schonden.
Bron: Google removed 7 million fake business profiles in 2021, Search Engine Journal.
Specialisten begrijpen het bedrijfsprofiel minder goed dan het jaar ervoor
Nog maar 41% zegt het profiel beter te begrijpen dan een jaar eerder, tegen 56% het jaar daarvoor; 17% begrijpt het juist minder goed. BrightLocal wijt dat direct aan Vicinity en aan de spam in de local pack.
Bron: Local Search Industry Survey 2022, BrightLocal.
De Google Mijn Bedrijf-app stopt definitief
Beheer en berichten verhuizen volledig naar Zoeken en Maps. Wie op de app vertrouwde voor snelle reacties, moest zijn werkwijze omgooien.
Bron: The Google My Business mobile app has stopped functioning forever, Search Engine Land.
Diensten in het profiel gaan wél meetellen
Een test uit 2019 vond geen effect van ingevulde diensten. De hertest in 2022 liet wel meetbare bewegingen zien, doorgaans binnen 24 tot 72 uur. Sterling Sky publiceerde geen percentages, dus de richting staat vast, de omvang niet.
Bron: Do services in Google Business Profiles impact ranking?, Sterling Sky.
Wat je in 2022 moest weten zonder nieuw onderzoek
Een jaar zonder meting is geen jaar zonder verandering. De weging van 2021 bleef formeel gelden, maar de praktijk was al opgeschoven door Vicinity — een goed voorbeeld van waarom je een onderzoek nooit als actuele stand van zaken moet lezen.
De belangrijkste nieuwe kennis kwam uit een hertest: ingevulde diensten in het bedrijfsprofiel gingen wél meetellen, terwijl dezelfde test in 2019 nog niets liet zien. Wie zijn diensten nog steeds leeg had staan omdat "dat toch niets doet", liep achter op een verouderd onderzoek.
Dat is precies het risico van een sector die elkaar napraat. Een uitkomst uit 2019 werd drie jaar lang geciteerd als vaststaand, terwijl het algoritme intussen veranderd was. Hertesten is geen luxe.
Doe mee aan de Nederlandse meting
Oproep aan vakgenoten · editie 2027
Klopt dit beeld met wat jij in 2022 zag? Doe mee aan editie 2027
Deze cijfers komen uit Amerikaans onderzoek. Het Nederlandse Local SEO Onderzoek vraagt specialisten hier wat zij in de praktijk zien. Naam, bedrijf en e-mailadres is genoeg om mee te doen.
Vorige editie: 48 deelnemers: 8 local SEO-specialisten en 40 lokale bedrijven toetsten de factoren op hun eigen bedrijfsprofielen en sites.
Alle jaren in één overzicht
Gratis pdf
De cijfers van 2022 naast alle andere metingen
Eén pdf met de wegingen van 2020 tot 2026, de zwaarste factoren per meting en de volledige bronnenlijst.
Veelgestelde vragen over 2022
Waarom is er geen rankingfactorenonderzoek uit 2022?
Het onderzoek verschijnt onregelmatig: 2020, 2021, 2023 en daarna pas de editie 2026. In 2022, 2024 en 2025 is er niet gemeten. Deze site laat die jaren zien met de weging die toen gold, duidelijk gemarkeerd als geleend.
Welke weging gold er in 2022?
Die van de editie 2021: profielsignalen 36%, reviews 17%, on-page 16% en links 13% van de local pack. Met de kanttekening dat die meting van vóór de Vicinity-update dateert.
Andere jaren
- Rankingfactoren 2020Het jaar waarin het bedrijfsprofiel het zwaartepunt werd
- Rankingfactoren 2021Vicinity zet alles op afstand
- 2022Een jaar zonder nieuw onderzoek, met veel opruimwerk
- Rankingfactoren 2023De website komt terug in beeld
- Rankingfactoren 2024Functies verdwijnen, AI verschijnt
- Rankingfactoren 2025AI wordt meetbaar, reviews worden vers
- Rankingfactoren 2026Reviews op 20%, en twee AI-systemen die elkaar tegenspreken