Social signalen als lokale rankingfactor
Social signalen zijn de nieuwkomer. Tot en met 2023 waren ze geen aparte factorgroep; in de editie 2026 kregen ze 4% van de local pack, 5% van de organische resultaten en 9% van de AI-dimensie. Dat laatste getal is het interessante. Taalmodellen lezen mee op plekken waar mensen over bedrijven praten — en uit citatieonderzoek blijkt dat community-platforms een aanzienlijk deel van de geciteerde bronnen leveren.
Social signalen zijn de nieuwkomer. Tot en met 2023 waren ze geen aparte factorgroep; in de editie 2026 kregen ze 4% van de local pack, 5% van de organische resultaten en 9% van de AI-dimensie.
Dat laatste getal is het interessante. Taalmodellen lezen mee op plekken waar mensen over bedrijven praten — en uit citatieonderzoek blijkt dat community-platforms een aanzienlijk deel van de geciteerde bronnen leveren.
Het gewicht van social signalen per meting
| Resultaattype | 2020 | 2021 | 2023 | 2026 |
|---|---|---|---|---|
| Local pack en Maps | niet gemeten | niet gemeten | niet gemeten | 4% |
| Organische lokale resultaten | niet gemeten | niet gemeten | niet gemeten | 5% |
| Zichtbaarheid in AI-zoekmachines | niet gemeten | niet gemeten | niet gemeten | 9% |
Activiteit en vermeldingen op sociale platformen en community's. Pas sinds de editie 2026 een eigen groep in het onderzoek.
Wat hier redelijkerwijs onder valt
- Actieve, actuele profielen op de platforms waar je klanten zitten, gekoppeld aan je site met sameAs.
- Vermeldingen in community's en forums waar mensen aanbevelingen vragen — precies het materiaal dat taalmodellen citeren.
- Consistente naamgeving over alle platforms, zodat je als één entiteit herkenbaar bent.
Wat je niet moet verwachten
- Dat likes of volgers je kaartpositie veranderen. Met 4% is dit de lichtste groep in de local pack.
- Dat je social media kunt inzetten als vervanging van je profiel of je reviews.
Veelgestelde vragen
Moet ik nu op Reddit gaan posten?
Niet als verkoopkanaal. Wel is het verstandig om te weten wat er in zulke community's over jouw vak en jouw regio wordt gezegd, omdat AI-antwoorden daar aantoonbaar uit putten.
De andere factorgroepen
- Google Bedrijfsprofiel32% van de local pack in 2026Alles wat in het profiel zelf staat: categorieën, bedrijfsnaam, adres, openingstijden, diensten, foto's, attributen en berichten.
- Reviewsignalen20% van de local pack in 2026Aantal, gemiddelde score, versheid, tekstinhoud, spreiding over platformen en de reactie van de eigenaar.
- On-page signalen15% van de local pack in 2026De website zelf: aparte dienstpagina's, titels, koppen, interne links, geografische relevantie en contentdiepte.
- Linksignalen8% van de local pack in 2026Kwaliteit, autoriteit, branche-relevantie en lokale relevantie van inkomende links, plus de ankertekst.
- Citatiesignalen6% van de local pack in 2026Vermeldingen van naam, adres en telefoonnummer op andere sites: gidsen, branchesites, kaartdata en aggregators.
- Gedragssignalen9% van de local pack in 2026Wat zoekers doen: doorklikken, bellen, routebeschrijving opvragen, opslaan, terugkeren en merkzoekopdrachten.
- Personalisatie6% van de local pack in 2026Wat de zoeker meebrengt: locatie, zoekgeschiedenis, apparaat, taal en eerdere interactie met het bedrijf.