Lokale rankingfactoren 2026: reviews op 20%, en twee AI-systemen die elkaar tegenspreken
De local ranking factoren van 2026, met de gemeten weging per factorgroep en de bron erbij. De editie 2026 zet reviewsignalen op 20% van de local pack en meet voor het eerst zichtbaarheid in AI-zoekmachines apart. Uit citatieonderzoek blijkt dat AI Overviews vooral je website citeert en AI Mode vooral je bedrijfsprofiel: twee verschillende opdrachten.
Weging local pack 2026
| Factorgroep | Aandeel | Hardheid |
|---|---|---|
| Google Bedrijfsprofiel | 32% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Reviewsignalen | 20% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| On-page signalen | 15% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Gedragssignalen | 9% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Linksignalen | 8% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Citatiesignalen | 6% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Personalisatie | 6% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Social signalen | 4% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
In de meting van 2026 woog google Bedrijfsprofiel 32% van het totale gewicht in de local pack en Maps, gevolgd door reviewsignalen met 20% (Whitespark (Darren Shaw), Local Search Ranking Factors 2026, 6 november 2025).
Let op: veel blogs noemen 19% on-page voor de local pack van 2026. Dat is het cijfer van de editie 2023; verdelingen die 19% aanhouden tellen niet op tot 100%.
Bron: Local Search Ranking Factors 2026, Whitespark (Darren Shaw), 6 november 2025.
Weging organische lokale resultaten 2026
| Factorgroep | Aandeel | Hardheid |
|---|---|---|
| On-page signalen | 33% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Linksignalen | 24% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Gedragssignalen | 10% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Personalisatie | 8% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Google Bedrijfsprofiel | 7% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Citatiesignalen | 7% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Reviewsignalen | 6% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Social signalen | 5% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
In de meting van 2026 woog on-page signalen 33% van het totale gewicht in de organische lokale resultaten, gevolgd door linksignalen met 24% (Whitespark (Darren Shaw), Local Search Ranking Factors 2026, 6 november 2025).
Social signalen zijn in deze editie voor het eerst als aparte factorgroep gemeten, met 5% van het organische gewicht.
Bron: Local Search Ranking Factors 2026, Whitespark (Darren Shaw), 6 november 2025.
Weging zichtbaarheid in AI-zoekmachines
| Factorgroep | Aandeel | Hardheid |
|---|---|---|
| On-page signalen | 24% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Reviewsignalen | 16% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Citatiesignalen | 13% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Linksignalen | 13% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Google Bedrijfsprofiel | 12% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Personalisatie | 9% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Social signalen | 9% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
| Gedragssignalen | 4% | bevestigd: Twee of meer onafhankelijke bronnen noemen hetzelfde getal. |
In de meting van 2026 woog on-page signalen 24% van het totale gewicht in de zichtbaarheid in AI-zoekmachines, gevolgd door reviewsignalen met 16% (Whitespark (Darren Shaw), Local Search Ranking Factors 2026, 6 november 2025).
Deze dimensie is nieuw in de editie 2026. Let op dat de systemen verschillen: ChatGPT heeft geen toegang tot Google Bedrijfsprofielen en scoort die factoren op nul, terwijl Google AI Mode en Gemini het profiel juist zwaar wegen.
Bron: Local Search Ranking Factors 2026, Whitespark (Darren Shaw), 6 november 2025.
De zwaarste factoren voor de local pack
- Primaire categorie in het bedrijfsprofiel227 punten
- Nabijheid van het adres tot het zoekpunt225 punten
- Zoekwoorden in de bedrijfsnaam van het profiel223 punten
- Fysiek adres in de stad waarop gezocht wordt213 punten
- Het bedrijf is open op het moment van zoeken189 punten
- Hoge numerieke Google-beoordeling (4 tot 5 sterren)181 punten
- Het adres staat zichtbaar op het bedrijfsprofiel176 punten
- Aanvullende categorieën in het bedrijfsprofiel173 punten
- Aantal Google-reviews mét tekst170 punten
- Correcte plaatsing van de kaartspeld165 punten
Scores op de schaal van deze editie: 47 deelnemers beoordeelden 187 factoren. De scores zijn niet vergelijkbaar met de puntentotalen van 2020.
De zwaarste factoren voor organische lokale resultaten
- Een aparte pagina per dienst210 punten
- Geografische zoekwoordrelevantie van de content190 punten
- Kwaliteit en autoriteit van inkomende links naar het domein187 punten
- Zoekwoorden in de title van de landingspagina179 punten
- Aantal links van branche-relevante domeinen175 punten
- Interne links over de hele website174 punten
- Thematische zoekwoordrelevantie over de hele website172 punten
- Zoekwoorden in de koppen van de landingspagina169 punten
- Mate waarin de website op één niche focust169 punten
- Zoekwoorden in de ankertekst van inkomende links169 punten
Scores op de schaal van deze editie: 47 deelnemers beoordeelden 187 factoren. De scores zijn niet vergelijkbaar met de puntentotalen van 2020.
De grootste verschuivingen
- Het bedrijf is open op het moment van zoeken
- nieuw binnengekomen op plek 5
- Vooraf gedefinieerde diensten in het bedrijfsprofiel
- van plek 81 naar plek 22
- Zoekwoorden in de diensten van het bedrijfsprofiel
- van plek 110 naar plek 35
- Correcte openingstijden in het bedrijfsprofiel
- van plek 85 naar plek 21
- Interne links vanaf de landingspagina van het profiel
- van plek 45 naar plek 110 — grootste daler
- Uitgaande links naar autoriteitssites
- van plek 113 naar plek 177
Wat er in 2026 gebeurde
AI wordt een reviewkanaal: van 6% naar 45%
Het aandeel consumenten dat AI-tools gebruikt bij het kiezen van een lokaal bedrijf sprong van 6% naar 45%. Google als reviewbron zakte van 83% naar 71%. 74% wil reviews van maximaal drie maanden oud en 47% gebruikt geen bedrijf met minder dan twintig reviews.
Bron: Local Consumer Review Survey 2026, BrightLocal.
Maar bijna iedereen controleert de AI na
63% van de actieve AI-gebruikers vertrouwt de aanbeveling, terwijl 88% de bronnen controleert en 97% het naast echte reviews legt. AI is een tussenstap geworden, geen eindstation.
Bron: AI and trust in local recommendations, BrightLocal.
De core-update van maart 2026 schudt de top hard door
79,5% van de URL's in de top 3 wisselde van positie, tegen 66,8% bij de vorige update; 24,1% van de top-10-pagina's viel volledig uit de top 100. Winnaars: officiële sites en gevestigde merken. Verliezers: aggregators en gidsen.
Bron: March 2026 Google core update: what changed, Search Engine Land.
AI-packs tonen minder bedrijven dan de klassieke driepack
AI-packs verschijnen bij ongeveer 7% van de gevolgde zoekwoorden, maar tonen over 322 markten slechts 5.943 unieke bedrijven tegenover 18.330 in de klassieke driepack — en missen belknoppen. Advertenties in de driepack groeiden van 1% naar 22% van de mobiele rapporten.
Bron: The state of local SEO in 2026, Sterling Sky (Joy Hawkins).
Nederlandse toetsing met 48 deelnemers
De aan LocalSEOLabs.nl verbonden local SEO-specialisten toetsten de factoren samen met hun klanten: 48 deelnemers, waarvan 8 local SEO-specialisten en 40 lokale bedrijven, elk op eigen bedrijfsprofielen en eigen sites. Zelfgepubliceerd en niet onafhankelijk gecontroleerd.
Bron: Nederlandse toetsing van de local ranking factors 2026, LocalSEOLabs.nl.
AI Overviews en AI Mode citeren precies andersom
Bij lokale intentie citeert AI Overviews in 70,7% van de gevallen de bedrijfswebsite en in 3,1% Google Maps. AI Mode doet het omgekeerd: 12,8% website tegenover 79,8% Maps. Pagina's met schema werden 5,3 procentpunt vaker geciteerd.
Bron: AI Overviews and AI Mode cite local businesses in almost opposite ways, Steady Demand (Ben Fisher).
Drie verschillende opdrachten, één profiel
De editie 2026 maakt zichtbaar wat in de praktijk al speelde: de kaart, de organische resultaten en de AI-antwoorden belonen verschillende dingen. Voor de kaart is je profiel koning. Voor organisch is je website koning. En voor AI-zichtbaarheid zijn het vooral je content en je vermeldingen elders — drie van de vijf zwaarste AI-factoren zijn citatie-gerelateerd.
Het citatieonderzoek van augustus 2026 maakt het scherp: AI Overviews citeert bij lokale intentie in 70,7% van de gevallen de bedrijfswebsite en nauwelijks Maps; AI Mode doet het precies andersom met 79,8% Maps. Wie in beide wil voorkomen, kan niet kiezen tussen profiel en website.
Twee factoren zijn nieuw en typisch over het hoofd gezien: open zijn op het moment van zoeken (plek vijf) en een zichtbaar adres (plek zeven). Rankings zakken al in het laatste uur voor sluitingstijd. Openingstijden zijn geen administratie, ze zijn een rankingfactor.
Wat LocalSEOLabs.nl in 2026 in Nederland toetste
2026 uitgevoerd
Toetsing met de aangesloten specialisten
Uitgevoerd door: de aangesloten local SEO-specialisten en hun klanten · 48 deelnemers: 8 local SEO-specialisten en 40 lokale bedrijven
- 48 deelnemers in totaal
- 8 local SEO-specialisten
- 40 lokale bedrijven
In 2026 breidde de toetsing zich uit naar het hele netwerk. De local SEO-specialisten die aan Local SEO Labs verbonden zijn, testten de factoren samen met hun klanten: 48 deelnemers, waarvan 8 local SEO-specialisten en 40 lokale bedrijven. Elke deelnemer testte op eigen profielen en eigen sites, zodat de uitkomst uit echte Nederlandse zoekresultaten komt.
Doe mee aan de Nederlandse meting
Oproep aan vakgenoten · editie 2027
Klopt dit beeld met wat jij in 2026 zag? Doe mee aan editie 2027
Deze cijfers komen uit Amerikaans onderzoek. Het Nederlandse Local SEO Onderzoek vraagt specialisten hier wat zij in de praktijk zien. Naam, bedrijf en e-mailadres is genoeg om mee te doen.
Vorige editie: 48 deelnemers: 8 local SEO-specialisten en 40 lokale bedrijven toetsten de factoren op hun eigen bedrijfsprofielen en sites.
Alle jaren in één overzicht
Gratis pdf
De cijfers van 2026 naast alle andere metingen
Eén pdf met de wegingen van 2020 tot 2026, de zwaarste factoren per meting en de volledige bronnenlijst.
Veelgestelde vragen over 2026
Klopt het dat on-page in 2026 19% van de local pack is?
Nee. 19% is het cijfer van 2023. In de editie 2026 is on-page 15% van de local pack. Verdelingen die 19% aanhouden tellen niet op tot 100%.
Weegt nabijheid echt meer dan de helft?
Dat cijfer circuleert, maar staat niet in het onderzoek. Nabijheid is daar een individuele factor — nummer twee van de local pack — en geen factorgroep met een eigen percentage.
Wat moet ik anders doen voor zichtbaarheid in ChatGPT?
ChatGPT heeft geen toegang tot Google Bedrijfsprofielen en scoort die factoren dus op nul. Daar tellen je website, je vermeldingen op andere sites en je reviews elders. Google AI Mode en Gemini gebruiken het profiel wél.
Hoe vaak wordt deze pagina bijgewerkt?
Zodra er nieuw onderzoek verschijnt. De editie 2026 is gepubliceerd op 6 november 2025; alles wat daarna aan onderzoek en updates verscheen, staat in de tijdlijn van 2026.
Andere jaren
- Rankingfactoren 2020Het jaar waarin het bedrijfsprofiel het zwaartepunt werd
- Rankingfactoren 2021Vicinity zet alles op afstand
- Rankingfactoren 2022Een jaar zonder nieuw onderzoek, met veel opruimwerk
- Rankingfactoren 2023De website komt terug in beeld
- Rankingfactoren 2024Functies verdwijnen, AI verschijnt
- Rankingfactoren 2025AI wordt meetbaar, reviews worden vers
- 2026Reviews op 20%, en twee AI-systemen die elkaar tegenspreken
Bronnen bij 2026
- Local Search Ranking Factors 2026
- Local Consumer Review Survey 2026
- AI and trust in local recommendations
- March 2026 Google core update: what changed
- The state of local SEO in 2026
- Nederlandse toetsing van de local ranking factors 2026
- AI Overviews and AI Mode cite local businesses in almost opposite ways